Яндекс вебмастер - полный обзор сервиса

Яндекс Вебмастер

 

Для чего создан Яндекс Вебмастер? Яндекс хочет сделать интернет лучше, поэтому он создал Яндекс Вебмастер! Этот сервис позволяет оценивать подключенный к нему сайт с точки зрения сео. Вебмастер поможет выявить ошибки сайта, запросы, по которым показывается сайт, страницы, которые находятся в поиске и много другое. Обо всем по порядку.

 

Как подключить сайт к Вебмастеру?

  1. Зарегистрируйтесь в Яндексе или войдите в существующую учётную запись.
  2. Перейдите по адресу webmaster.yandex.ru
  3. В верхней строке нажмите плюсик, чтобы добавить сайт в Вебмастер

 

Нажмем "+"

 

  1. Вводим название сайта в строку

 

Добавляем сайт

  1. Подтверждаем владение сайтом. Три варианта подтверждения:
  • Мета тег - вставляем предоставленный код в код главной страницы сайта.

 

Добавляем мета-тег на сайт

 

  • HTML-файл - создаем на хостинге файл с названием, которое указано на странице Вебмастер и вставляем код в файл. Или просто скачиваем по ссылке файл и загружаем его на хостинг.

 

Добавляем HTML-тег на сайт

 

  • DNS-запись - добавьте DNS в домен сайта.

 

Добавляем DNS-запись

 

Теперь Яндексу нужно какое-то время, чтобы собрать информацию о вашем сайте.

Когда поисковый робот обошел сайт, тогда мы переходим в главное окно - “Сводка”. Что мы видим на этой странице?

 

Проблемы сайта в Яндекс Вемастере

Вебмастер диагностирует сайт на ошибки в SEO продвижении. Три уровня ошибок, на которые Вебмастер разделяет все ошибки. Фатальные (очень важные), критичные (средней важности) и возможные (малой важности). От любых ошибок сайта нужно избавиться во что бы то ни стало, даже если это возможные ошибки. Яндекс иногда предлагает выполнить рекомендации для улучшения продвижения, их выполнять тоже рекомендуется.

 

Проблемы сайта в Яндекс Вебмастере

 

Обновление поиска

Cледующее окно Яндекс Вебмастера. Здесь показаны последние загруженные роботом страницы сайта. А также те страницы, которые он выкинул из поиска, если сочтет их некачественными. Соответственно “+” обозначены загруженные страницы, “-” удаленные.

 

Обновление поиска 

 

Популярные запросы

В этом блоке выводятся самые популярные запросы, по которым показывается ваш сайт и по которым совершаются клики. Для просмотра небольшого количества запросов довольно удобно, но если мы продвигаемся по десяткам, а то и тысячам запросов, то это окно бесполезно.

 

Популярные запросы в Яндекс Вебмастере

 

Блок “История обхода” показывает какие страницы обходит робот, выявить какие страницы робот не просканировал и по какой ошибке. Самые распространенные ответы робота 200, 301 и 404.

 

Последние ссылки

Входящие и исходящие ссылки сайта. Небольшой обзор перелинковки сайта. Яндекс регулярно перепроверяет ссылки на функционирование, поэтому ссылки могут то появляться, то исчезать. В СЕО продвижении лучше использовать так называемые “вечные” ссылки, которые никогда не удалят с сайта донора. Подробнее о ссылочном продвижении.

 

ТИЦ

Тематический индекс цитирования. Показывает авторитетность сайта в нише. Чем больше качественных сайтов вашей ниши ссылаются на ваш сайт, тем больше тИЦ и тем лучше он ранжируются поисковиками.

 

Основное меню Вебмастера

Диагностика

Диагностика сайта

Диагностика сайта. Здесь выводятся все проблемы сайта, в том числе отсутствующие мета теги и другие ошибки. Как раз здесь можно полностью посмотреть анализ фатальных, критичных и возможных ошибок, а также воспользоваться подсказками, которые выводит Яндекс. Яндекс уверяет, что проверят сайт на ошибки каждый день.

Нажав на “Посмотреть все, что проверяет Вебмастер” вы увидите все параметры, которые проверяются Вебмастером. На данный момент он проверяет 26 параметров. Чтобы убедиться, что на вашем сайте все в порядке, прокрутите страницу вниз - напротив каждого параметра должно стоять значение - “Все в порядке”.

Проблемы сайта в Яндекс Вебмастере

 

Безопасность сайта

Здесь Яндекс отразит угрозу или нарушение на сайте. Чаще всего здесь появляется информация о вирусах на сайте , если они вдруг появятся. Яндекс борется с некачественными сайтами, поэтому внимательно следите за этими ошибками и тут же из исправляйте их. Иначе в ТОП вам не попасть.

Безопасность и нарушения сайта

 

Поисковые запросы

Статистика запросов

История запросов показывает информацию о запросах, по которым показывался ваш сайт в поисковой системе, а также количество кликов по поисковой выдаче, CTR и средняя позиция и средняя позиция клика. Можно выбрать период статистики, регион и вид устройства. А также настроить детализацию по дням и показателям.

Статистика запросов в Яндекс Вебмастере

Например, мы хотим посмотреть по каким запросам наш CTR очень низкий и нам нужно подтянуть его. Кликаем “Популярные запросы”, выбираем “Показатель: CTR, %”, выбираем период, за который хотим посмотреть статистику. Выставляем детализацию по дням. Также можно сделать выборку по конкретному запросу, нажав кнопку “Все запросы”.

 

Статистика запросов по CTR

 

Все запросы и группы

В этой вкладке можно увидеть, все наши запросы, а также количество их показов, кликов, позицию и CTR. А также можно добавить фильтры по URL, что может пригодиться в анализе конкретной страницы или раздела. Фильтры дают возможность фильтровать по числу показов, числу кликов, средней позиции, CTR, URL и текст запроса.

Можно отфильтровать фразы по позиции, для удобства пользователя добавили быстрые фильтры: Топ 3, Топ 10, Топ 50.

 

Рекомендованные запросы

Яндекс помогает Вам подобрать забросы, по которым по его мнению нужно продвигаться. Иногда он помогает, иногда нет. Яндекс пытается рекомендовать запросы, по которым много запросов, но выдача не очень качественная.

 

Индексирование

Раздел относящийся к поисковому индексированию сайта роботами Яндекса.

 

Статистика обхода

Раздел позволяет посмотреть страницы, которые обходит робот Яндекса. Также можно увидеть удалось ли роботу проиндексировать страницы или нет. Самые частовстречаемые ответы сервера:

200 - все хорошо, страница проиндексирована.

301 - официальная переадресация с одного адреса на другой.

404 - ошибка, страница не существует и не переадресована.

Остальные значения состояния кодов можно посмотреть по ссылке.

Статистику можно скачать в форматах xls и csv.

Статистика обхода в Яндекс Вебмастере

 

Страницы в поиске

В этом разделе отображаются все ссылки страниц, которые находятся в индексе. Здесь можно посмотреть страницы, которые Яндекс исключил из поиска и по какой причине. Чаще переходите в этот раздел и исправляйте замечания Яндекса, чтобы страница вернулась в поиск. Для того чтобы Яндекс быстрее ее просканировал, перейдите во вкладку “Переобход страниц” и введите ссылки на страницы, каждую с новой строки.

Страницы в поиске в Яндекс Вебмастер

Узнайте, как писать тексты, которые обязательно появятся в поиске и будут приводить клиентов на сайт. 

 

Структура сайта

Посмотрите, как Яндекс видит структуру Вашего сайта. Нажимая на “+” можно раскрыть подкатегории сайта. Нажав на раздел, посмотрите все страницы, которые находятся внутри раздела сайта. Если Ваша структура не совпадает со структурой Яндекса, то нужно что-то менять, чтобы изменить структуру в Вебмастере.

 

Проверить статус URL

Введите ссылку, статус которой хотите проверить, в строку поиска и нажмите “Проверить”. Вебмастер тут же выдает результат о странице. Страница может быть в поиске, может отсутствовать. Нажмите кнопку “Подробнее”, чтобы узнать подробности предыдущего обхода, статус и рекомендации Яндекса. Нажав на кнопку “Отслеживать”, вы добавите страницу в “Мониторинг важных страниц” и можно настроить уведомления о ее статусе.

 

Мониторинг важных страниц

Добавьте адреса страниц, которые хотите отслеживать, в окно каждую ссылку с новой строки. Нажмите кнопку “Отслеживать”. Страница добавится в таблицу ниже и через некоторое время в ней появятся следующие данные о странице:

  • URL
  • Title
  • Description
  • Последние изменения
  • Дата обхода
  • Код ответа
  • Дата версии
  • Статус страницы в поисковой базе

После того, как Яндекс предоставит информацию о странице, можно нажать на троеточие в конце строки и посмотреть информацию о сканировании. Если на странице 404 ошибка, то можно посмотреть ответ сервера.

Если страница присутствует «В поиске», то можно убедится в этом, нажав на слово «присутствует».

Кнопка «Настройка уведомлений» перебросит Вас на страницу «Настройка уведомлений о сайте». Нажимая на точки напротив вида уведомлений, можно настроить оповещения в сервисе Вебмастера или на email.

Отслеживание страниц в Яндекс Вебмастере

 

Переобход страниц

Добавьте в поле ссылку на страницу, которую нужно проверить роботу Яндекса в первую очередь, и нажмите «Отправить».

 

Файлы Sitemap

Добавьте ссылку на файл Sitemap (карты сайта) и нажмите «Добавить». Если Вы внесли изменения в Sitemap, но адрес его местонахождения остался тот же, то нажмите иконку круговых срелок. Таким образом Вы отправите карту сайта на переобход роботом.

Добавляем карту сайта в Яндекс Вебмастер

Подробнее о составлении карты сайта здесь.

 

Переезд сайта

Если Вы поменяли адрес сайта и хотите, чтобы новый сайт появился в выдаче без потери страниц в индексе, тогда введите новый адрес сайта в строку и нажмите «Сохранить». Галочками добавьте HTTPS, если у Вас есть SSL сертификат, и WWW если хотите, чтобы главное зеркало было с WWW.

В примечании Яндекс указывает, что он не гарантирует сохранение количества страниц и позиции в поиске.

 

Скорость обхода

Есть два варианта скорости обхода страниц роботом Яндекса: Доверять Яндексу или Задать вручную. Доверяя Яндексу Вы обезопасите свой сайт от перегрузки сервера, что не гарантируется при настройке скорости вручную. Робот понимает, если на Вашем сайте много посетителей, то он вернется к переобходу чуть-чуть попозже, чтобы не увеличивать время отклика сервера и не спугнуть новых посетителей длительным временем загрузки сайта. Однако если на Ваш сайт заливается очень много новой информации, тогда можно установить высокую скорость сканирования, чтобы сайт быстрее появился в поиске.

 

Ссылки

Внутренние ссылки

Внутренними называются ссылки, идущие с Вашего сайта на страницу этого же сайта.

Ссылки, ведущие на неработающие страницы будут отрицательно влиять на юзабилити сайта. Если посетитель переходит по ним и оказывается на несуществующей странице, то вряд ли ему это понравиться. Поэтому переходим на страницу, откуда ведет страница и меняем конечную ссылку на рабочую.

 

Внешние ссылки

Внешней называется ссылка, которая располагается на другом сайте и ведет на наш сайт.

Если ссылку удалили с внешнего сайта и поисковый робот ее не обнаружил при следующем сканировании, то внешняя ссылка удаляется. Поэтому важно размещать вечные ссылки на сторонних сайтах, хотя последнее время Яндекс все меньше и меньше уделяет этому фактору внимания.

При этом старайтесь избегать резкого подъема (ссылочного взрыва) внешних ссылок. Это может привести к бану за искуственную накрутку внешних ссылок.

Подробнее о внешних ссылках в этой статье.

 

Информация о сайте

Региональность

Региональность задается двумя способами: через справочник и интерфейс Вебмастера.

Разместите свою компанию в Яндекс справочнике и укажите адрес ее местонахождения. Вебмастер автоматически подтянет данные о региональности.

Укажите регион в интерфейсе Вебмастера. Начните водить название города или населенного пункта и выберете из готовых результатов. Или укажите страницу с контактами компании и нажмите «Сохранить». После сканирования страницы Яндекс определит регион и добавит его в Вебмастер.

 

Оригинальные тексты

Вы можете подстраховаться от копирования контента на сайте, введя новый текст в поле на странице и нажав отправить. Через пару дней опубликуйте текст на своем сайте.

Хоть Яндекс и не гарантирует присвоения текста Вашему сайту мы все равно всегда выполняем данную рекомендацию.

 

Регистр имени сайта

Вы можете изменить нижний регистр сайта на верхний, при условии, что это будет обоснованный переход. Таким образом в поисковой выдаче адрес Вашего сайта будет больше по размеру, что привлечет больше внимания.

 

Товары и цены

Если Вы владелец интернет-магазина, то желательно не пропускать этот пункт. Сначала согласитесь с условиями предоставления услуг. Скачайте YML-файл и заполните его. Заполните анкету на странице и нажмите «Включить магазин». Заявка будет отправлена на модерацию, после этого Вы получите привилегии ранжирования интернет-магазина.

Добавляем магазин в Яндекс Вебмастере

 

Быстрые ссылки

Яндекс автоматически создает быстрые ссылки на сайт и отображает х в поисковой выдаче. За счет них показ в выдаче становится больше и отображение становится привлекательнее. Как помочь Яндексу создать быстрые ссылки?

  1. Тег H1 страницы должен полностью входить в title, а также должен совпадать с названием внутренних ссылок, ведущих на эту страницу;
  2. Страница должна быть доступна с главной страницы;
  3. Названия страниц должны быть короткие и понятные;
  4. Картинки должны иметь атрибут alt, заполненный в соответствии с изображением.

 

Турбо-страницы

Источники

Добавьте адрес RSS-канала своего сайта в строку «Добавить RSS-канал». Нажмите кнопку «Добавить». После модерации Ваш сайт появится в поиске в виде упрощенного сайта без изображений с большой скоростью загрузки и будет отображаться на поиске с телефона.

 

Настройки

Настройте отображение своего сайта в турбо-страницах.

  1. Укажите короткое название сайта в турбо-страницах;
  2. Задайте расположение логотипа и название сайта. Выберете из трех вариантов:

- Без логотипа. Только название сайта.

- Квадратный логотип + название сайта.

- Прямоугольный логотип.

  1. Загрузите другой логотип, нажав на кнопку «Выбрать файл»;
  2. Добавьте меню для турбо-страниц. Укажите название пункта меню и ссылку на него и нажмите «Применить».
  3. Добавьте счетчик Яндекс Метрики или других сервисов для отслеживания статистики;
  4. Добавьте на страницу рекламный блок. Особенно актуально для информационных сайтов.

Настройка Турбо-страниц в Яндекс Вебмастере

 

Отладка

Вы можете задать разметку отображаемых статей в турбо-страницах. Для этого Вам понадобятся простейшие навыки программирования html. В принципе по умолчанию статьи отображаются довольно не плохо.

 

Диагностика

Посмотрите ошибки, возникающие на турбо-страницах. Исправьте их, чтобы начать вновь показываться в поисковой выдаче.

 

Инструменты

Инструменты помогают провести диагностику важных компонентов сайта, а также вносить изменения в индекс ранжирования, удаляя страницы и создавая микроразметку.

 

Анализ robots.txt

В первом окне отображается robots.txt Вашего сайта. После нажатия на кнопку «Проверить», Вебмастер проверит файл на ошибки. Если есть ошибки, то Вебмастер отобразит это ниже в разделе «Результаты анализа robots.txt»

Ниже можно проверить индексируются ли отдельные страницы. Введите ссылку в поле и нажмите «Проверить». Ниже отобразится результат проверки.

 

Анализ файлов Sitemap

Загрузите карту сайта в текстовом варианте, в виде URL ссылки или файлом. Нажмите «Проверить», ниже отобразятся результаты проверки.

 

Проверка ответа сервера

Укажите опрашиваемый URL, выберете робота Яндекса и время проверки If-Modified-Since. Нажмите «Проверить» и ниже увидите результаты проверки. Результат 200 OK, говорит о том, что все впорядке.

 

Удалить URL

Введите адрес страницы, которую нужно удалить из индекса. Удалив страницу, она больше не будет отображаться в поиске Яндекса.

 

Проверка мобильных страниц

Узнайте оптимизирован ли Ваш сайт под мобильные устройства. Просто введите ссылку на страницу в строку и нажмите кнопку «Проверить». Ниже будут расписаны характеристики мобильного сайта и соответствует ли Ваш сайт этим критериям.

 

XML-валидатор

Приложение помогает проверить XML-фид на наличие ошибок. Благодаря ему стало проще выполнять отладку фид-файла, а также быстрее попасть в поиск и в базу партнерских программ.

 

Валидатор микроразметки

Инструмент поможет Вам определить ошибки в микроразметке на сайте и то как поисковые системы извлекают его. Введите URL документа или вставьте фрагмент HTML-кода в поле ввода и нажмите проверить. Ниже появятся результаты проверки, если микроразметка присутствует, то Вебмастер отобразит это в результатах и укажет, как поисковые системы видят микроразметку.

 

Настройки

Уведомления

Настройте уведомления об ошибках, возникающих на сайте, либо на почту, либо в личный кабинет Вебмастера, нажимая на точки напротив видов ошибок.

Настройка уведомлений в Яндекс Вебмастере

 

Права доступа

Делегируйте права на управление кабинетом Вебмастера. Убедитесь, что доверяете человеку, которому передаете права. Впишите его почту в строку и нажмите кнопку «Делегировать права».

 

Полезные сервисы

Яндекс Справочник – добавьте свою компанию в справочник, чтобы она отображалась на картах Яндекс.

РСЯ – размещайте рекламу у себя на ресурсе.

Яндекс касса – подключайте электронные платежи на свой сайт.

Яндекс Метрика – сервис веб-аналитики Вашего сайта.

Яндекс Директ – настройте контекстную рекламу для своего сайта.

Почта для домена – подключите email почту на свой домен.

API и технологии Яндекса – внедряйте современные технологии Яндекса на свой сайт.

Юзабилити сайта и поведенческие факторы

Юзабилити сайта

 

Что такое юзабилити? Проще говоря это, то как просто посетителю ориентироваться у вас на сайте. Чем ему у вас комфортнее, тем он больше находится, тем больше он кликает по разным ссылкам и кнопкам, читает контент, листает слайдер с фотографиями, просматривает музыку и т.д.

Пойдем по порядку.

 

Контент

Дайте посетителю полезный и интересный контент. Вы можете написать статью сами или нанять копирайтера.

 

Структура сайта

Должна быть интуитивно понятной для пользователя. Он должен легко понимать, в каком разделе найти интересующую его информацию. То есть информация, которую ищет посетитель, должна быть логична расположена по разделам сайта.

 

Кнопки

Если ваша компания выполняет какие-либо услуги, то на сайте необходимо установить кликабельные номер телефона и адрес почтового ящика. Это упростит связь пользователя с вами. Поисковые системы оценят это.

 

Онлайн сообщения

Установите на свой сайт сервис для обмена онлайн сообщениями. Например от jivosite, он бесплатен и имеет возможность подключить несколько операторов.

 

Видео

Видео ролик о вашей компании на главной странице повысит не только доверие, но и время нахождения на посетителя на сайте. На страницах с продукцией можно разместить видео обзор продукции или видео руководство пользования.

 

Боковое меню

Слева или справа страницы сделайте меню сайта, оно может быть главным или второстепенным. Это необязательный пункт, но желательный, так как увеличится количество ссылочной массы на странице.

 

Футер

Добавьте на страницу футер. Это часть экрана, в самом низу сайта. В котором можно расположить меню быстрого доступа к популярным статьям, к социальным сетям и указать другую важную информацию на странице, например, банковские реквизиты.



Подведем итоги. На странице должны быть элементы удобного доступа (прочтите о перелинковке) ко всем разделам и функциям сайта. Любое взаимодействие с сайтом - хороший поведенческий фактор. Важно, чтобы посетитель как можно дольше оставался на странице или переходил по внутренним разделам сайта, а не закрывал вкладку сайта и переходил на сайт конкурента.

Правильный robots txt и sitemap

Правильный robots txt и sitemap

 

Пока копирайтер (о том, как найти копирайтера) работает над вашим контентом, приступите к работе над картой сайта и файлом robots.txt. Вначале расскажу о Sitemap, так логичнее.

Site Map

Sitemap дословно переводится, как карта сайта. Смысл её в том, чтобы сообщать поисковому роботу о всех страницах имеющихся на сайте. Выглядит карта сайта в виде файла, в котором ссылки располагаются в столбик. Как правило sitemap имеет расширение .xml и .html.

 

Пример карты сайта .xml

 

https://seo-prodvigenie.ru/component/osmap/?view=html&id=1

 

Если ваш сайт работает на движке (CMS), то есть плагины автоматически генерирующие эти ссылки. Как правило они бесплатны.

Для joomla: XMap и OSMap.

Для wordpress: Google XML Sitemap и All in one SEO Pack.

Для Drupal: XML Sitemap и Site Map.

Я назвал самые популярные плагины для CRM. Я уверен, что и для своего сайта вы без труда найдете подходящий плагин. Если же ваш сайт написан вручную свободным кодом, тогда карту сайта либо придется писать вручную, либо использовать онлайн сервис для генерации карты сайта. Генераторы: www.mysitemapgenerator.com (до 500 страниц бесплатно, формат .xml), gensitemap.ru (до 1000 страниц бесплатно, .xml). Этот вариант плох тем, что при каждом новом добавлении контента на сайт, Вам придется генерировать новую карту.

 

Robots.txt

После того, как составили карту сайта, то переходим к созданию файла robots.txt. Что такое robots.txt? Это файл, в котором сообщается поисковому роботу, какие директории сайта следует сканировать, а какие не нужно. Robots.txt - это файл с форматом .txt, в котором с каждой новой строки записывается команда для поискового бота. Каждая новая строка начинается с команды, далее следует условие. Самыми популярными командами являются Allow и Disallow. Allow - разрешает сканировать директорию, Disallow - запрещает это делать.

 

Пример robots.txt

 

В robots.txt как правило запрещают сканировать разделы администратора, разделы комментариев, разделы поиска, ссылки с UTM-метками и другие. Все зависит от вашей CRM и то какие ссылки она создает.

Команды могут иметь принадлежность к поисковым роботам. Или другими словами мы можем показывать роботу Яндекса одни разделы, а роботу Google  мы не хотим этого делать. Тогда, мы указываем перед строками с командами для Яндекса User-agent: Yandex, а перед строками с командами для Google User-agent: Googlebot. В этом случае бот Яндекса выполнит свои команды, а Google свои.

Команда User-agent: * указывает на то, что данные команды должны выполнить роботы всех систем.

User-agent: Googlebot - для поискового робота Google

User-agent: Yandex - для поискового робота Яндекса

 

Чтобы закрыть все директории от сканирования в robots.txt нужно дать команду

 

User-agent: *

Disallow: /

 

Для робота Google:

 

User-agent: Googlebot

Disallow: /

 

Чтобы закрыть определенную папку от Google:

 

User-agent: Googlebot

Disallow: /folder/

 

Чтобы закрыть файл от индексации от Google:

User-agent: Googlebot

Disallow: /filder/folder2/file.pdf

 

Чтобы скрыть файлы определенного формата от Google:

 

User-agent: Googlebot

Disallow: *.pdf

Disallow: *.jpg

 

Таким образом в robots.txt можно закрыть любой файл и директорию от индексации. Помните о том, что скрыв разделы от индексации, не означает, что поисковый робот их не индексирует. Просто эти страницы не появятся в поисковом индексе.

Как открыть все страницы для индексации:

 

User-agent: *

Allow: /

 

Где находиться robots.txt?

Файл должен быть доступен по ссылке вашсайт.рф/robots.txt. Файл должен лежать в корневой папке на вашем хостинге, иметь название robots и формат .txt.



Host и Site Map в robots.txt

В файл также необходимо прописать еще два важных значения: host и sitemap.

Например:

Host: https://seo-prodvigenie.ru/
Sitemap: https://seo-prodvigenie.ru/component/osmap/?view=xml&id=1

Команда Host показывает главное зеркало сайта, например с www. или без www. Если сайт имеет SSL сертификат, то нужно прописать вначале https://.

Значения прописывают как правило в самом низу файла, каждая команда с новой строки.

 

Сделал максимально подробный и пошаговый план такой сложной темы. Уверен, что у вас все получится! Загрузить карту сайта в вебмастер, проверить ее актуальность и еще много полезных фишек в Яндекс.Вебмастере (полный обзор Яндекс Вебмастера). 

 

Если вы начали наш курс не с самого начала, то рекомендую ознакомиться с каждой статьей по порядку. Вот ссылка на первую статью про анализ конкурентов

СЕО анализ сайта конкурента

СЕО анализ сайта

 

Я начинаю писать курс по SEO продвижению для начинающих, хотя уверен, что опытные специалисты найдут для себя много интересного. Пройдите курс и Вы сможете продвинуть свой сайт в ТОП 10 уже за 2 месяца. Это не означает, что вы будете работать 2 месяца, а потом сайт выйдет в ТОП. Это будет выглядеть так, что вы за 2 недели сделаете необходимые настройки, напишите необходимые статьи и т.д. А затем поисковые системы выведут сайт в ТОП. Как правило этот процесс в совокупности занимает 2 месяца. Если вы захотите продвигать свой сайт по большому количеству запросов, тогда вам нужно будет постоянно работать над сайтом и контентом.

Итак приступим.

 

Что нам важно при сборе информации по конкурентам:

  1. Информационная структура сайта - здесь лучше использовать XMind  или другие логические карты;
  2. Юзабилити сайта;
  3. Внешние ссылки;
  4. Внутренние ссылки;
  5. Качество текста;
  6. Картинки и видео контент;
  7. Теги: title, description, keywords, H1-H6, title изображений.
  8. Перелинковка страниц.

 

Для более удобного ответа на вопросы я составил excel таблицу, которая позволяет удобно собирать ответы на вопросы.

Скачать шаблон по SEO продвижению, 15 kb, .xlsx.

 

Приступаем к сбору информации. Допустим мы занимаемся арендой автомобилей в прокат.

Переходим на страницу поиска Яндекс и записываем популярное словосочетания в строку поиска, например “аренда авто”. Нажимаем “Найти”. Если ищем конкурентов в другом регионе, то используем настройки и выбираем нужный нам регион.

 

1 vibor regiona

 

Далее опускаемся ниже рекламных объявлений и кликаем по первой органической выдаче.

 

2 vidacha konkurentov

 

Структура сайта конкурента

Открываем программу XMind и переносим структуру сайта на новую схему. Выполняем это действие для каждого конкурента в ТОП-10.

 

3 struktura site

 

Далее открываем excel-файл, который скачиваем здесь и заполняем его, как показано на рисунке ниже:

 

4 chek list

 

Юзабилити сайта

Отвечаем на следующие вопросы:

  • Одностраничный сайт или многостраничный;
  • Есть ли кнопка “Заказать” на сайте? Кнопка может называться по другому, например, “Купить”, “Оформить” и т.д. Кнопка позволяет человеку пройти на страницу заказа и оформить заказ.
  • Кликабельный номер телефона упрощает взаимодействие пользователя с мобильного телефона. Нажимая на номер, происходит вызов на номер телефона офиса;
  • Сайт должен быть адаптирован для мобильного.
  • Для удобства пользователя должна быть создана отдельная страница с контактами;
  • В футере должно быть реализовано меню быстрого доступа к разделам сайта
  • Есть группы в социальных сетях и на сайте должны быть иконки со ссылками на эти группы.

 

Входящие ссылки на сайт

  • Переходим на сайт serpstat.com. Переходим в пункт меню “Анализ ссылок” ? “Ссылающиеся домены”, вводим в строку адрес сайта и выбираем, “Домен и поддомены”, далее Яндекс МСК или СПб. И нажимаем “Найти”. Бесплатная версия тарифного плана выдает до 20 ссылающихся доменов на сайт. Выпишите все ссылки в чек-лист.

 

5 serpstat

 

Внутренние ссылки

  • Переписываем ссылки, которые ссылаются на внутренние страницы сайта и выписываем анкорный текст к ссылкам;
  • Переписываем ссылки, которые ссылаются на внешние сайты и выписываем анкорный текст к ссылкам;

 

Качество контента

  • Смотрим есть ли структура основного текста. Должен быть основной заголовок и подзаголовки;
  • Есть ли в тексте изображения и имена картинок;
  • Есть ли в тексте таблицы;
  • Есть ли в контенте тематические видеоролики;
  • Есть ли внутренняя перелинковка. Исходящие ссылки со страницы на внутренние разделы.

 

Теги Title, Description, Keywords, H1-H6

  • Открываем код страницы, кликнув правой кнопкой мыши и нажав “Просмотр кода страницы” (в Google Chrome). В открывшемся окне нажимаем Ctrl+F (одновременно Ctrl и F).
  • Для того чтобы отыскать title на странице в строку поиска вводим <title>. Выписываем значение в чек-лист. Если их несколько, то выписываем все.
  • Для поиска Description вводим в строку поиска description.
  • Для поиска Keywords вводим в строку поиска keywords.
  • Для поиска тега H1 вводим в строку поиска <h1> и так далее до H6.

 

Что также важно в анализе конкурентов!

Обязательно на сайте serpstat переходим в меню “Анализ ключевых фраз” ? “Ключевые фразы”. Выписываем все фразы, по которым продвигается конкурент.

Их будем использовать для сбора семантического ядра в следующей части.

 

Некоторые специалисты скажут, а как же возраст сайта? Последние годы никакой зависимости между возрастом сайта и появлением его в ТОП мы не наблюдали. Яндекс по прежнему уделяет этому больше внимания, Google в меньшей. Нам часто приходится работать с молодыми сайтами, хорошо оптимизированные сайты очень быстро выходят в десятку лидеров поиска.

 

Второе занятие из курса "SEO продвижение сайта" - "Как собрать семантическое ядро сайта"

Закажите SEO Продвижение у профессионалов.

Обязательные составляющие лендинга

Обязательные составляющие сайта

 

Лендинг пейдж или посадочная страница может быть не только отдельным самостоятельным сайтом, но и дополнением к многостраничному сайту. Лендинг (продающий сайт) нужно использовать для посадочной страницы, запускать на эту страницу трафик, так как лендинги имеют бОльшую конверсию по сравнению с обычными страницами. Нет такого вида бизнеса, где нельзя было бы использовать лендинг пейдж. Поэтому давайте разберем из чего состоит лендинг пейдж и попробуем адаптировать все составляющие под свой бизнес. 

 

Некогда читать? Скачайте pdf документ и прочтите в любое время!

 

Основные составляющие лендинга - Оглавление

1. Строка с контактами

2. Главный (первый) экран

3. Карточка товара с характеристиками

4. Преимущества над другими конкурентами

5. Гарантии продавца

6. Отзывы клиентов

7. Инструкция по совершению покупки

8. Часто задаваемые вопросы

9. Футер

10.Что еще может повысить конверсию сайта

 

Лендинг должен:

  • Разговаривать с клиентом.
  • Предоставлять факты и доказательства.
  • Смысл должен быть понятен менее чем за 5 секунд.
  • Быть направлен на выполнение одного конкретного действия.
  • Содержать минимум 1 видео.
  • Иметь установленный онлайн коммуникатор для быстрого общения.

 

Строка с контактами

Строка с контактами – это полоса с различной информацией о компании, имеющая размер от 1/10 до 1/6 высоты экрана.

Что обычно располагают в этом разделе:

  1. Логотип;
  2. Лозунг или чем занимается компания;
  3. Кликабельный номер телефона;
  4. Кнопка обратного звонка;
  5. Кликабельный email;
  6. Адрес компании;
  7. График работы;
  8. География работы.

Логотип, как правило, располагается в левом углу. Номер телефона и кнопка обратного звонка располагаются в правом углу. Остальные элементы можно разместить в произвольном порядке. Не обязательно использовать все элементы, если у Вас нет физического адреса, то не нужно его выдумывать. Если Вы не хотите показывать свой номер, то оставьте только кнопку заказа обратного звонка. При этом помните, чем больше клиенты знают о Вас, тем больше они Вам доверяют, чем больше Вы расскажите о себе в самом начале, тем лучше.

Шапка сайта

 

Главный экран

Есть два варианта расположения главного экрана:

  1. В центре главного экрана должен находиться оффер, а под ним кнопка для связи с Вами или форма заявки. Оффер должен быть написан большими буквами и четко выделятся на фоне. Кнопка или форма заявки должны быть яркими и привлекать внимание.
  2. Экран разделен на 2 части условной вертикальной линией, с одной стороны расположена фотография продукта или красивой девушки, а с другой оффер, преимущества продукта или перечень услуг и форма заявки. Девушка должна иметь красивую внешность и смотреть на посетителя. Форма заявки должна быть яркой и не теряться на заднем фоне. Кнопка должна отличаться от фона и привлекать внимание. На кнопке должен быть написан призыв к действию.

 

Главный экран сайта
Главный экран сайта Loni Corset

 

Карточка товара с характеристиками

В этом разделе нужно описать свой продукт. Если у Вас физический продукт, то опишите его характеристики: вес, скорость, размер, мощность и т.д. Если Ваш продукт – услуга, то опишите процесс создания услуги, результаты, которые получит клиент, плюсы и качества Вашей услуги. И обязательно добавьте от 1 до 7 фотографий физического товара!

Описывайте продукт с эмоциями, расписывайте все превосходства и обязательно укажите стоимость!

Не забудьте разместить в этом разделе кнопку заказа.

Преимущества товара

 

Преимущества над другими конкурентами

Опишите преимущества над своими конкурентами. Можно оформить запись в виде: у всех так, а мы делаем вот так! Это очень хорошо работает и откладывается в памяти посетителя, особенно когда ему приходится много выбирать между покупателями.

Оформите этот раздел, используя иконки и картинки.

Можно заморочиться и оформить сравнение в виде таблицы, где в горизонтальной строке конкуренты и Ваша компания, а в вертикальном столбце характеристики продукта. На пересечении в таблице горизонтального и вертикального столбцов, ставим «+» или «-». Еще один вариант оформления в виде графика, где показатели Вашей компании выше, чем у конкурентов.

Не используйте в преимуществах фразы, унижающие конкурентов. Ваш лендинг должен на 100% вызывать положительные эмоции.

 

Преимущества над конкурентами

 

Гарантии продавца

Покупателю нужны гарантии на Ваш продукт или услугу, а также что Вы профессионал. Выполняя какую-то услугу обещайте выполнить все безупречно. Ставьте высокие, но выполнимые цели. Посетитель сайта должен понимать, что вы высокопрофессиональный партнер, раз можете позволить себе такие гарантии.

Оформите этот раздел отдельным блоком или добавьте информацию о гарантиях к преимуществам компании. Опишите все условия гарантий, у клиента не должно возникать сомнений по поводу обещаний.

Гарантии могут выражаться не только в возврате средств или замене товара. В этом разделе можно описать процесс проверки качества продукции на этапе создания продукции.

Если у Вас есть документы, подтверждающие Ваш профессионализм или исполнение гарантий, то обязательно разместите их на сайте. Напишите от руки условия гарантии, поставьте подпись руководителя и печать компании, отсканируйте документ и разместите на странице. Все это способствует увеличению доверия клиентов к Вашему бизнесу.

 

Гарантии продавца

 

Отзывы клиентов

Лучше, чтобы отзывы были написаны в социальных сетях в Вашей группе (Facebook, ВК) или под фото в Instagram. Далее делаем скриншот отзыва и оформляем его на сайте, обязательно под ним указываем ссылку на него в соцсетях. Пишем ФИО автора, должность, возраст, фото – делаем автора максимально одушевленным.

С отзывами работаем по простой схеме, если не можем выполнить действие, то переходим к следующему шагу.

  • Собираем отзывы со своих клиентов – после каждой выполненной работы просим оставить отзыв в соцсетях или на сайте. Просите указывать Ваше название Вашей компании в каждом отзыве, можно добавить к отзыву фото до и после обращения в Вашу компанию.
  • Переходим на сайты отзывов, ищем отзывы на наш продукт и оформляем его на нашем сайте, указывая ссылку на него. Но так чтобы в отзыве не было указаний информации о конкурентах.
  • Собираем отзывы о продукте у конкурентов, переписываем их своим языком и оформляем от чужого имени на нашем сайте или соцсети.

Ниже различные варианты отзывов:

Отзывы клиентов

 

Инструкция по совершению покупки

Опишите процесс совершения покупки. Для этого разбейте его на 3-7 этапов. Этапы должны быть простые и логичные. Не нужно выдумывать что-то сложное, наоборот цель показать посетителю, что процесс заказа и получения продукта очень прост. Любые усложнения могут спугнуть клиента своей сложностью.

Инструкция по покупке

Инструкция по работе компании

 

Часто задаваемые вопросы

Поговорите с менеджерами по продажам, спросите у них: Какие вопросы чаще всего задают клиенты? Выпишите на листок все вопросы, выберите самые «горячие» вопросы, поговорите с исполнителями заказа и узнайте, ответы на данные вопросы. Оформите их в одном стиле и добавьте на сайт. Помните, что ответы должны продавать, не забывайте указывать положительные стороны продукта. Оформить ответы можно в виде аккордиона – открывающийся ответ при нажатии на вопрос.

Часто задаваемые вопросы

 

Футер

Футер - это самая нижняя строка сайта.

Здесь обычно указываются:

  1. Адрес компании
  2. Номера телефонов
  3. Социальные сети
  4. Реквизиты компании
  5. Быстрые ссылки к другим разделам компании (если сайт многостраничный)
  6. Кнопка обратного звонка
  7. Политика конфиденциальности и оферта.

Футер сайта

 

Что еще может повысить конверсию сайта

  • Покажите сотрудников компании – устройте фотоссесию в одном стиле и опубликуйте фотографии на сайте, подписав ФИО и должность.
  • Размещайте кнопку заказа по принципу: одна кнопка заказа каждые два-три слайда.
  • Выполненная работа в цифрах. Это могут быть километры проводов, гигабайты информации, тысячи клиентов и так далее.

 

Просто красивые лендинги.

Подсмотрите что-нибудь у профессионалов.

https://nest.com/thermostats/nest-learning-thermostat/overview/

https://www.simplygum.com/

http://www.abcmodernbreaking.com/

http://www.jaquet-droz.com/the-bird-repeater/ru/

https://smartprogress.do/

http://loni-corset.ru/

https://megaplan.ru/

https://getrest.co/

https://www.apple.com/ipad/

 

Please publish modules in offcanvas position.